Jak informuje portal dlahandlu.pl, trzy salony Zara w Polsce zostaną niebawem zamknięte. Wiadomo, że sieciówka zniknie z centrum handlowego Galaxy. Portal donosi, że marka skupia się na rozwoju e-commerce i coraz częściej decyduje się na prowadzenie jednego dużego sklepu w mieście, a nie kliku. Zara w galerii Kaskada nadal będzie czynna.

Były dwie, zostanie jedna

Jak donosi portal dlahandlu.pl, Zara w Polsce chce skupić się na „kilkunastu topowych lokalizacjach” i zamierza zrezygnować z miejsc, które przynosiły mniejsze zyski. Zamknięte zostały już sklepy w Poznaniu i Wrocławiu, a ich los wkrótce podzieli salon w CHR Galaxy w Szczecinie.

– Nie wypowiadamy się w tematach dotyczących naszych najemców – ucina Joanna Dybowska, dyrektor marketingu w Galaxy.

Marka nie zamierza wycofywać się z Polski, ale zamierza mocniej stawiać na kanały e-commerce. Na koniec roku 2022 sieć liczyła 41 salonów sprzedażowych, teraz będzie ich 38. Spółka wykazała znaczący wzrost sprzedaży detalicznej w obu kanałach: stacjonarnym i internetowym.

Eksperci: „Nie ma już potrzeby, by te same sklepy były we wszystkich centrach handlowych”

W opinii ekspertów zajmujących się handlem decyzja Zary nie jest zaskoczeniem. Sieci będą niebawem prowadzić sprzedaż tylko w najsilniejszych placówkach.

– To trend przenoszenia znanych marek do Internetu. Sklep w galerii handlowej to gigantyczny koszt, a klienci przenoszą się do sieci. Klienci e-commerce zdają się być docelową grupą Zary, a spodziewam się, że coraz więcej sieciówek będzie minimalizować swoją liczbę sklepów, by optymalizować koszty. Nie jest to działanie oderwane od rzeczywistości – mówi Anita Gałek, ekspert ds. handlu i marketingu.

– Sieci handlowe często dochodzą do wniosku, że nie opłaca im się prowadzić kilku sklepów w jednym mieście, tylko po to, by tworzyć wrażenie obecności w każdym centrum handlowym. Taka strategia powoduje, że silniejsze placówki muszą zarabiać więcej, by rekompensować niedobory słabszych obiektów. Taka strategia ma sens, gdy sklepów jest kilkaset. Zara ma ich nieco ponad 40. Taka decyzja wydaje się racjonalna – mówi Katarzyna Rogoźnicka, ekspertka gospodarcza.

Salon Zary nadal będzie działać w Galerii Kaskada.