Nie niebieski, a ametystowy będzie kolorem przewodnim. Do tego nowe logo, które sprawdzi się w różnych mediach społecznościowych, ujednolicone szablony plakatów instytucji i przede wszystkim – nowa strona internetowa, która spełnia wymogi dostępności. „Będziemy lepiej widoczni”, zapewniają przedstawiciele instytucji.

By efektywnej komunikować się z widzami

Wdrożenie nowej identyfikacji wizualnej to kolejny etap w rozwoju komunikacji Teatru Lalek Pleciuga. Pierwsze efekty kilkumiesięcznej pracy są już widoczne.

– Punktem wyjścia była potrzeba stworzenia nowej strony internetowej opartej na nowym CMS-ie i spełniającej wszystkie wymagania ustawowe, w tym również wymogi dostępności. Strony, która będzie czytelnym i klarownym medium, za którego pośrednictwem teatr będzie się komunikował z widzem. Mamy nadzieję, że będziemy bardziej widoczni w przestrzeni miejskiej i w przestrzeni internetu – podkreśla Anna Wolska, zastępczyni dyrektora Teatru Lalek Pleciuga. – Szukaliśmy podmiotu, który ma doświadczenie w komunikacji teatrów, instytucji kultury i zna współczesne wymagania komunikacji w różnych mediach – dodaje.

„Nowa identyfikacja to odkrycie samej duszy instytucji”

Ostatecznie wybór padł na krakowskie Studio FNC. Przez ponad 10 lat działalności zrealizowało projekty dla ponad 30 instytucji z całego kraju. Na swoim koncie ma realizacje m.in. dla Teatru Animacji we Wrocławiu, Muzeum Polin w Warszawie czy Teatru Współczesnego w Szczecinie.

– Przygotowanie nowej identyfikacji dla instytucji kultury nie jest rzeczą łatwą, tutaj ściera się historia, teraźniejszość, odkrycie, co w danym miejscu, mieście jest istotne, jak ludzie korzystają z danej instytucji i odkrycie samej duszy – zaznacza Tomasz Tobys, CEO, art director Studia FNC. – Budowanie identyfikacji instytucji opiera się na kilku filarach, logo, kolorystyce i na topografii. Zaproponowaliśmy dość radykalne zmiany, ale bazując na historii. Zmieniliśmy kolor Pleciugi na fioletowy, ametystowy. To kolor, który jest na pograniczu barw ciepłych i zimnych. Dopasowanie dodatkowych kolorów do poszczególnych spektakli będzie łatwiejsze.

Jak podkreśla Tobys, nowe logo nawiązuje do starego, ale jest uporządkowane, ma oś symetrii, o wiele lepiej będzie się prezentować w kole, co w dzisiejszych czasach komunikacji w social mediach jest bardzo istotne. Niemniej jednak wszystkich znaków Pleciugi teatr nie usunie. 

– Chcemy je traktować jako znaki historyczne. Neon zostanie, ale zostanie zdjęty wizerunek Pleciuszki. Na wejściu do teatru pojawi się nowe logo i kolorystyka. Będziemy również pracować nad tym, by przestrzeń foyer zmienić tak, by była bardziej przyjazna dla dzieci – tłumaczy Tobys. – To dopiero początek zmian, które będą wprowadzane w instytucji. Proszę nie oczekiwać, że nagle wszędzie Pleciuga będzie w nowej odsłonie. To jest proces.

Teatr Lalek Pleciuga będzie miał też nowy szablon plakatów: sama grafika będzie kwadratowa, a dolna belka ustandaryzowana. A na nowo zaprojektowanych repertuarach do przestrzeni miejskiej będzie można poznać plan spektakli na trzy miesiące. 

Koszt nowego systemu identyfikacji wizualnej i strony internetowej to ok. 80 tys. złotych.